تبلیغات هدفمند مدتهاست که بخشی از اینترنت بوده‌اند. از زمان ایجاد اولین بنر تبلیغاتی در سال 1994، تبلیغات آنلاین به‌طور فزاینده‌ای کاربران را بر اساس داده‌های شخصی‌شان مورد هدف قرار می‌دهند. امروزه تبلیغات هدفمند و ردیاب‌های تبلیغاتی یا ad tracking مانند همیشه بحث برانگیزند و بسیاری از قانون‌گذاران با تبلیغات هدفمند مبارزه می‌کنند.
ما در این نوشته قصد داریم که به سوالاتی نظیر؛ ردیابی تبلیغات یا ad tracking چیست؟، ردیاب‌های تبلیغاتی چه نوع اطلاعاتی را جمع‌آوری می‌کنند؟ و مهم‌تر از آن، آیا میتوانید از آنها اجتناب کنید؟ پاسخ دهیم.
در ضمن اگر به‌دنبال راهکارهایی، برای بالابردن امنیت کامپیوتر خود هستید میتوانید مقاله‌ی ما با عنوان آشنایی با ابزارهای تبلیغاتی مخرب و راهکارهای جلوگیری از آن را مطالعه کنید.
فهرست مطالب
ردیابی تبلیغات یا ad tracking چیست؟
آیا تابه‌حال یک محصول را در گوگل جستجو کرده‌اید و بعداً بارها و بارها برای شما تبلیغ شود؟ این یک نمونه از نحوه استفاده تبلیغ‌کنندگان از سابقه مرور قبلی شما برای نمایش تبلیغات است. در نهایت، هدف از ردیابی تبلیغات افزایش احتمال خرید یک محصول می‌باشد، زیرا به شما و علایق شما مرتبط است.
این بدان معنا نیست که تمام ردیابی‌های تبلیغات بد هستند. زیرا کالاها و خدماتی که واقعاً مایل به خرید آنها هستید را به شما نشان می‌دهند، بنابراین مزایای زیادی نیز دارند.
اما، ردیاب‌های تبلیغاتی در مورد حریم خصوصی شما می‌توانند سیر جالب توجهی را طی کنند. برای اینکه شما را هدف تبلیغات خود قرار دهند، اطلاعاتی مانند صفحات وب که بازدید کرده‌اید، سابقه جستجو، سابقه خرید و اطلاعات شخصی مانند سن و مکان را جمع‌آوری می‌کنند.
تمام این داده‌ها جهت ایجاد یک نمایه تبلیغاتی برای شما به یکدیگر متصل می‌شوند، که در نهایت منجر به تبلیغاتی می‌شود که برای شما جذاب باشد.
انواع روش‌های انجام ad tracking یا ردیابی تبلیغات
ردیابی تبلیغات را می‌توان به روش‌های مختلفی انجام داد. رایج‌ترین آنها استفاده از کوکی‌ها، URLهای ردیابی و پیکسل‌های ردیابی است.
در زیر هریک از آنها را توضیح خواهیم داد:
Cookies کوکی‌ها
کوکی در واقع قطعه ای از کد است که در یک وب‌سایت جاسازی می‌شود و در هنگام بازدید از آن وب سایت، وارد مرورگر شما می‌شود. پس از ورود به جمع‌آوری اطلاعاتی می‌پردازد تا در نهایت بتواند نمایه‌ای درباره شما و علاقمندی‌هایتان ایجاد کند.
همان طور که مرور می‌کنید، نمایه شما رشد می‌کند و تبلیغ‌کنندگان از این اطلاعات برای هدف قرار دادن شما با تبلیغات مناسب استفاده می‌کنند.
Tracking URLs آدرس‌های ردیابی
URLهای ردیابی آدرس‌های وب با شناسه‌های خاص هستند. وقتی روی یک URL ردیابی کلیک می‌کنید، به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که از کجا آمده‌اید. به‌عنوان مثال، فرض کنید برای شما ایمیلی از یک خرده فروش آنلاین همراه با محصول مورد علاقه شما که به آن پیوند شده، ارسال می‌شود.
برای بازدید از صفحه محصول، روی پیوند ایمیل کلیک می‌کنید تا بتوانید در مورد آن بیشتر بدانید، و حتی ممکن است که از سایت این فروشگاه خرید کنید. در این صورت، شرکت می‌تواند بگوید که شما از طریق ایمیلی که برایتان ارسال کرده‌اند وارد صفحه محصول شده‌اید. زیرا پیوند موجود در ایمیل یک URL ردیابی بود.
URLهای ردیابی بیشتر برای بازاریابان و مارکترها مفید هستند، زیرا آنها می‌توانند بر اساس تعداد افرادی که با آنها در تعامل هستند تشخیص دهند که تبلیغات آنها چقدر موثر بوده است.
Tracking Pixels ردیابی پیکسل‌ها
پیکسل‌ها تصاویر شفاف ریز (1×1 pixels) در تبلیغات، ایمیل‌ها و صفحات وب هستند. آنها مانند کوکی‌ها کار می‌کنند، زیرا قطعات کوچکی از کد هستند. از آنها برای اطلاع به شرکت‌ها در مورد این که کاربران چگونه به محتوا دسترسی و سپس با آنها تعامل می‌کنند، استفاده می‌شود.
یکی از محبوب‌ترین پیکسل‌های بازاریابی، Meta Pixel (پیکسل سابق فیس بوک) است، که به شرکت‌ها امکان نمایش تبلیغات به کاربران فیس بوک را می‌دهد.
خط مقدم محافظت از امنیت کامپیوتر شما، استفاده از آنتی‌ویروسی است که قابلیت اطمینان بالایی داشته باشد و مدام به‌روزرسانی شود. ما در مجموعه‌ی شیدافزار برای این نگرانی شما عزیزان، آنتی‌ویروس و امنیت اینترنتی شید را پیشنهاد می‌کنیم.
در نسخه امنیت اینترنتی شید شما میتوانید در برابر ویروس‌ها ایمن باشید، در مقابل تهدیدهای اینترنتی محافظت شوید و نگران ایمنی خریدها، پرداخت‌ها و کارهای بانکی‌تان نباشید. همچنین کنترل برنامه‌های دستگاه‌تان را در دست بگیرید.
اما آنچه که این محصول را برای شما جذاب‌تر می‌کند، امکان دانلود رایگان و استفاده آزمایشی ۳۰ روزه است. این فرصت بی‌نظیر به شما اجازه می‌دهد تا بدون پرداخت هزینه، تمام قابلیت‌های امنیت اینترنتی شید را تجربه کرده و از امکانات پیشرفته آن بهره‌مند شوید.
جهت آشنایی بیشتر با محصولات ما روی تصویر زیر کلیک کنید.
ردیاب‌های تبلیغاتی چه اطلاعاتی را جمع‌آوری می‌کنند؟
ردیاب‌های تبلیغاتی اطلاعاتی مانند سابقه جستجوی شما و صفحات وبی که قبلاً بازدید کرده‌اید را جمع‌آوری می‌کنند. آنها می‌توانند نحوه تعامل شما با تبلیغات (مثلا زمانی که روی آنها کلیک می‌کنید)، همچنین داده‌های مربوط به خرید (مانند آنچه در سبد خرید آنلاین خود دارید) و محصولاتی که واقعاً خریداری کرده‌اید را، جمع‌آوری کنند.
معمولا پست‌هایی که در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید نیز اطلاعات مفیدی برای ردیاب‌های تبلیغاتی هستند،مانند سن، مکان، علایق، مذهب و غیره. ردیاب‌ها همچنین می‌توانند به آدرس IP شما دسترسی داشته باشند که به تبلیغ‌کنندگان ایده‌ای از موقعیت مکانی شما می‌دهد.
همه این اطلاعات برای نشان دادن تبلیغات متناسب با علایق شما استفاده می‌شود. این باعث می‌شود که شما با آگهی تعامل داشته باشید و در نهایت خرید کنید.
چگونه ردیابی تبلیغات را محدود کنیم؟
معمولا با محدود کردن داده‌هایی که به اشتراک می‌گذارید، ردیابی تبلیغات را نیز محدود می‌کنید.
AdBlock را نصب کنید
یکی از راه‌های جلوگیری از ردیاب‌های تبلیغاتی، مسدود کردن آنها با پسوند AdBlock است. AdBlock می‌تواند ردیابی‌های اشخاص ثالث را غیرفعال کند، به این ترتیب ردیابی رفتار شما هنگام مرور، برای تبلیغ کنندگان دشوارتر می‌شود. با AdBlock میتوانید در لیست فیلتر EasyPrivacy اشتراک بگیرید.
Easy Privacy یک لیست فیلتر اختیاری است که اکثر ردیاب‌ها را در وب مسدود می‌کند. (لطفاً توجه داشته باشید که استفاده از این لیست فیلتر ممکن است مانند بسیاری از سایت‌های بانکی که به ردیاب‌های شخص ثالث متکی هستند، مشکلاتی ایجاد کند. معمولاً میتوانید با اضافه کردن سایت‌ها به لیست مجاز خود، این مشکل را برطرف کنید، اگرچه این کار باعث رفع انسداد تبلیغات در آن سایت‌ها نیز می‌شود).
Enable “Do Not Track” «ردیابی نشود» را فعال کنید
ردیابی نشوید DNT))، تنظیمی است که به مرورگر شما این امکان را می‌دهد که از وب‌سایت‌هایی که بازدید می‌کنید درخواست کند داده‌های مرور شما را جمع‌آوری نکنند. مراحل فعال کردن DNT را در هر مرورگری که استفاده می‌کنید دنبال کنید و بلافاصله ردیابی تبلیغ‌کننده را محدود کنید.
تبلیغات هدفمند فیس‌بوک را خاموش کنید
شما میتوانید در تنظیمات فیس‌بوک از تبلیغات هدفمند آن انصراف دهید. برای این کار، باید ابتدا وارد منوی تنظیمات خود شوید. “Ads” یا تبلیغات را (در پیمایش نوار کناری در سمت چپ) پیدا کنید. “Ad Settings” یا تنظیمات تبلیغات را انتخاب کنید و با دنبال کردن این مراحل از تبلیغات هدفمند جلوگیری کنید:
- روی Data about your activity from partners کلیک و آن را خاموش کنید. این قابلیت فیس‌بوک را برای نمایش تبلیغات بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده در حین مرور وب، غیرفعال می‌کند.
- روی Categories used to reach you کلیک کنید و هر ویژگی را که نمی‌خواهید جهت تبلیغات برای شما استفاده شود، حذف کنید.
- روی Audience based advertising یا تبلیغات مبتنی بر مخاطب کلیک کنید تا ببینید نمایه شما به کدام مخاطبان اختصاص داده شده است. شما میتوانید به‌صورت جداگانه تبلیغات این مخاطبان را با کلیک روی هر یک از آنها خاموش کنید.
- برای غیرفعال کردن مشاهده تبلیغات در سایر وب‌سایت‌هایی که بر اساس داده‌های فیس‌بوک به شما نشان داده می‌شوند، روی Ads show off of Facebook کلیک کنید.
Turn Off Cookies کوکی‌ها را خاموش کنید
یک راه سریع برای جلوگیری از ردیابی شما توسط تبلیغ‌کنندگان این است که به سادگی کوکی‌ها را در مرورگر خود غیرفعال کنید.
مراحل انجام این کار بسته به مرورگر متفاوت است. به‌خاطر داشته باشید که غیرفعال کردن کوکی‌ها، قابلیت‌های خوب آنها را نیز غیرفعال می‌کند، مانند کوکی‌هایی که باعث می‌شوند شما وارد وب‌سایت‌ها شوید یا آنچه را که آخرین بار در سبد خرید خود داشته‌اید، به‌خاطر بسپارید.
این مرحله را با احتیاط انجام دهید، زیرا ممکن است تجربه آنلاین شما را به‌شدت تحت‌تاثیر قرار دهد.
Browse Incognito به‌صورت ناشناس مرور کنید
اکثر مرورگرها حالت مرور ناشناس یا خصوصی را ارائه می‌دهند که به مرورگر شما این امکان را می دهد تا کوکی‌ها را نادیده بگیرد.
این کار باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان نتوانند شما را ردیابی کنند، اما مانند غیرفعال کردن کوکی‌ها، از به‌خاطر سپردن برخی از داده‌های کاربردی مانند اطلاعات ورود به سیستم در وب‌سایت‌ها جلوگیری می‌کند.
ردیابی تبلیغات را در آیفون خود محدود کنید
با دنبال کردن این مراحل میتوانید ردیابی تبلیغ‌کننده را در دستگاه iOS خود محدود کنید و از تبلیغات هدفمند در برنامه‌ها جلوگیری کنید.
با این حال، می تواند بر عملکرد برخی از برنامه‌ها نیز تأثیر منفی بگذارد. از این ویژگی با دقت استفاده کنید؛ اگر بعد از روشن کردنLimit Ad Tracking متوجه مشکلی در برنامه‌های آیفون خود شدید، بهتر است که این گزینه را خاموش کنید.
عملکرد Ad tracker در مرورگرهای مختلف
در ادامه اقدامات امنیتی سه مرورگر مطرح جهان را در مورد Ad tracker بررسی خواهیم کرد.
مرورگرهای ما یکی از مهم‌ترین راه‌های دسترسی به اطلاعات شخصی و ورود به حریم خصوصی کاربران هستند. ما در مقاله‌ی معرفی امن‌ترین مرورگرهای جهان به بررسی و معرفی بهترین مرورگرها پرداخته‌ایم.
گوگل و Ad tracker
DoubleClick که در سال 2008 توسط گوگل خریداری شد، یک پلتفرم مدیریت و ارائه تبلیغات است که به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را در چندین کانال اجرا کنند.
ناشران آنلاین از DoubleClick برای اجاره فضای تبلیغاتی در وب‌سایت‌های خود استفاده می‌کنند. همچنین آژانس‌ها و تبلیغ‌کنندگان از این محصول برای قرار دادن تبلیغات در وب‌سایت‌هایی استفاده می‌کنند که مخاطبان هدف آنها اکثر زمان خود را در آنها سپری می‌کنند.
ردیابی تبلیغات Google هنگام ایجاد کمپین در پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان، گزینه‌های مختلفی را ارائه می‌کند که اکثر آنها به استفاده از کوکی‌ها متکی هستند.
به گفته گوگل، کوکی‌ها خودشان حاوی اطلاعات قابل شناسایی شخصی نیستند. بلکه بسته به تنظیمات ناشر و کاربر، اطلاعات مرتبط با کوکی ممکن است به حساب Google کاربر اضافه شود.
این کوکی‌های عمومی می‌توانند اطلاعاتی را در مورد زمان و تاریخ مشاهده آگهی‌های خاص، صفحات وب خاصی که هنگام مشاهده یک آگهی در آن بوده‌اید و آدرس IP شما جمع‌آوری کنند. همچنین این اطلاعات می‌تواند به کوکی کمک کند تا مکان شما را مشخص کند.
اگرچه کوکی‌ها حاوی اطلاعات شخصی شما نیستند، اما Google می‌تواند اطلاعاتی را که از طریق کوکی‌ها به دست می‌آورد با اطلاعات شخصی مرتبط با حساب گوگل شما ترکیب کند (که شامل فعالیت مرور و جستجوی شما در هنگام ورود به Google می‌شود).
گوگل از دو نوع اصلی کوکی استفاده می‌کند: شخص اول و شخص ثالث.
کوکی‌های شخص اول توسط مالک وب‌سایتی که بازدید می‌کنید حذف می‌شوند (یعنی به یک کاربر خاص اختصاص داده می‌شوند). اطلاعات جمع‌آوری‌شده از طریق کوکی‌های شخص اول می‌تواند به ناشران کمک کند تا فعالیت شما در سایت خود و نحوه عملکرد تبلیغات را بهتر درک کنند.
کوکی‌های شخص ثالث توسط یک تبلیغ کننده در وب‌سایتی که تبلیغات آنها در آن نمایش داده می‌شود، رها می‌شوند. این کوکی‌ها اطلاعاتی را درباره نحوه عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی آنها در تمام وب‌سایت‌هایی که تبلیغات DoubleClick نمایش داده می‌شود، به تبلیغ‌کنندگان ارسال می‌کنند.
فایرفاکس و Ad tracker
فایرفاکس به دنبال بلاک خودکار ad tracker است
مرورگر موزیلا در ابتدا قصد دارد ردیاب‌هایی را هدف قرار دهد که بارگیری صفحه را با اختلال روبه‌رو می‌کنند و سپس به سراغ ردیاب‌های میان سایتی برود که کاربران را در سراسر اینترنت دنبال می‌کنند.
موزیلا این هفته اعلام کرد که مرورگر فایرفاکس به‌زودی به‌صورت خودکار فناوری‌های ad trackers را که روی بارگیری صفحات وب اثر می‌گذارند و سایه به سایه‌ی کاربران در حرکت هستند، بلاک می‌کند.
موزیلا پاییز گذشته به نسخه 57 فایرفاکس، ویژگی Tracking Protection را اضافه کرد که به آن کوانتوم Quantum هم می‌گویند. از آن زمان به بعد این ویژگی به همین صورت باقی ماند؛ در واقع کاربران باید در صورت نیاز آن را به‌صورت دستی از صفحه‌ی Preference مرورگر فعال می‌کردند.
وقتی این ویژگی فعال شود، محافظت از ردیابی محتوای زیادی از اینترنت را بلاک می‌کند؛ نه تنها ردیاب‌های تبلیغاتی بلکه ردیاب‌های صفحه‌ای که سایت‌ها از آنها برای ردیابی کاربران خود در اینترنت استفاده می‌کنند.
همین ردیاب‌ها هستند که باعث می‌شوند پس از اینکه شما کلمه‌ی پوشاک را سرچ کرده‌اید، در زمان‌ها و مکان‌های دیگر تبلیغاتی مربوط به پوشاک خاصی را ببینید.
این تغییر و تصمیمات به گفته‌ی مدیران موزیلا در طول یک شب رخ نداده است. اولین قدم‌ها این بود که ردیاب‌های تبلیغاتی خاصی که بارگذاری صفحه را طولانی می‌کنند، شناسایی و بلاک شوند. برای این کار از ابزارFirefox Nightly استفاده شد که در حال حاضر نیز در آخرین محصول موزیلا موجود است.
هدف بعدی موزیلا این است که به سراغ ردیاب‌های میان سایتی cross-site tracking برود که کاربران را در سراسر اینترنت دنبال می‌کنند و ازنظر کاربران آزاردهنده هستند. فایرفاکس قصد دارد محتوای مربوط به این ردیاب‌ها را از ردیاب‌های شخص ثالث بگیرد.
سافاری و Ad tracker
فایرفاکس اولین مرورگری نیست که در مقابل ردیابی کاربران ایستاده است.Safari اپل بود که Intelligent Tracking Protection را معرفی کرد و سپس آن را به هر دو نسخه‌ی مک و iOS افزود. اپل قصد دارد ITP را به نسخه‌های جدیدی ارتقا دهد که ماه بعد منتشر می‌شوند و Mojave و iOS 12 را با بلاک کننده‌های ردیاب‌های میان سایتی همراه کند (مگر اینکه خود کاربر با محتوای تبلیغاتی خاصی تعامل داشته باشد).
مرورگرهای کوچک دیگر مانند Epic و Brave هم ادعا می‌کنند که تمامی محتوای تبلیغاتی یا قسمتی از آن را بلاک می‌کنند.
جمع‌بندی
به‌طور خلاصه، ردیابی تبلیغات همیشه بد نیست. گاهی اوقات دریافت یک تبلیغ هدفمند به این معنی است که شما در معرض محصول یا خدماتی هستید که واقعاً به آن نیاز دارید.
اما اگر با میزان داده‌هایی که ردیاب‌های تبلیغاتی برای هدف قرار دادن شما جمع‌آوری می‌کنند راحت نیستید، محدود کردن ردیاب‌های تبلیغات راه‌حل مناسبی است.
دوست عزیز
به انتهای این مقاله رسیدیم. از اینکه تا به اینجای کار با ما همراه بودید، سپاسگزاریم. خوشحال می‌شویم که نظر شما عزیزان را در قسمت کامنت مطالعه کنیم. اگر به مطالب بیشتر در حوزه‌ی امنیت و هک علاقمندید میتوانید وبلاگ ما را دنبال کنید.
